Personalmarketing

Personalmarketing

 

 

 

von: Georg Felser

Hogrefe Verlag Göttingen, 2010

ISBN: 9783840917233

Sprache: Deutsch

125 Seiten, Download: 15215 KB

 
Format:  EPUB, PDF, auch als Online-Lesen

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Personalmarketing



  Inhaltsverzeichnis 6  
  1 Personalmarketing 8  
     1.1 Einführung des Begriffs 8  
     1.2 Definition 9  
     1.3 Abgrenzung zu ähnlichen Begriffen 9  
     1.4 Bedeutung für das Personalmanagement 11  
        1.4.1 Unterschiedlich hohe Arbeitslosigkeit bei unterschiedlicher Qualifikation 12  
        1.4.2 Demografische Entwicklung 13  
     1.4.3 Qualifikationstrends: Ausbildungsangebot und Berufswahl 14  
     1.5 Betrieblicher Nutzen 17  
  2 Theorien und Modelle des Personalmarketing 18  
     2.1 Drei Aktionsfelder des Personalmarketings 18  
        2.1.1 Personalforschung 18  
        2.1.2 Externes Personalmarketing 20  
        2.1.3 Internes Personalmarketing 21  
     2.2 Ziele des Personalmarketings 22  
        2.2.1 Aufbau einer Arbeitgebermarke 22  
        2.2.2 Effektive Bestands- und Nachwuchssicherung 24  
  3 Analyse und Maßnahmeempfehlungen 28  
     3.1 Die Bewerber aus Sicht der Unternehmen 30  
        3.1.1 Werte, Motive und Persönlichkeit 30  
        3.1.2 Demografische und kulturelle Unterschiede in Bewerberbedürfnissen 34  
     3.2 Die Unternehmen aus Sicht der Bewerber 37  
        3.2.1 Die Rolle der Entlohnung bei der Entscheidung für eine Arbeitsstelle 40  
        3.2.2 Unternehmensimages 44  
        3.2.3 Die Entscheidung für eine Arbeitsstelle als Prozess 48  
        3.2.4 Intrapsychische Prozesse bei der Berufsentscheidung 50  
     3.3 Die Ansprache der Bewerber 53  
        3.3.1 Ansprachemöglichkeiten und Beschaffungswege 53  
        3.3.2 Anzeigenwerbung 57  
        3.3.3 Personalmarketing im Internet 64  
        3.3.4 Rekrutierungsveranstaltungen 69  
     3.4 Bewerbermanagement 72  
        3.4.1 Bewerbungssituation 73  
        3.4.2 Kommunikation von Nachteilen und negativen Punkten 75  
        3.4.3 Wertschätzung durch die Gestaltung von Beziehungen 77  
        3.4.4 Glaubwürdigkeit in der Unternehmenspräsentation 78  
        3.4.5 Gehaltsverhandlungen 82  
     3.5 Nicht nur gewinnen, sondern auch binden 83  
     3.5.1 Integration 84  
        3.5.2 Retention 88  
        3.5.3 Steigerung der Arbeitszufriedenheit 91  
  4 Vorgehen und Probleme 93  
     4.1 Image-Pflege des Unternehmens 93  
        4.1.1 Anpassung an die Zielgruppe 93  
        4.1.2 Hervorkehren gelungener Personalpolitik 94  
        4.1.3 Beispielhafte Aktionen 94  
        4.1.4 Abhängigkeit hervorkehren 95  
        4.1.5 Negativ- Images abwehren 95  
     4.2 Hochschulkontakte 97  
        4.2.1 Kontaktanbahnung 98  
        4.2.2 Kontaktaufnahme 99  
        4.2.3 Kontaktverdichtung 100  
        4.2.4 Kontaktpflege 101  
     4.3 Personalauswahl als Element des Personalmarketing 103  
     4.4 Die Zukunft des Personalmarketings 106  
        4.4.1 Die Ansprache von bisher vernachlässigten Zielgruppen 106  
        4.4.2 Pflege familiärer Werte als Kapital für die Zukunft 109  
  5 Weiterführende Literatur 111  
  6 Literatur 112  

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